第257节‘打劫’伊始
智能机开创了一个时代,是因为它带起了一个新兴的产业链。不光是从制造业,甚至从传媒都是一种挑战,一种新兴的播放形势,新兴的拍摄方式,都是不断挑战着传统的媒体制作人。从新闻,到信息,到短视频。
这时候的手机,讲究的是所谓的功能强大。
而在没有进入智能机的时代,手机的买点千奇百怪的。
卖坚固耐用的;卖外观造型的;卖摄像功能的——不过这时候手机的摄像功能也不算强大,人们更多的还是信任照相机,摄像机的拍摄质量。甚至是主打卖手机游戏的——嗯,这类手机,应该说是游戏机里加上了一个通讯卡槽而已——卖得死贵死贵的。
凤仪重工下属的手机制造产业,推出的就是主打手机听音乐这个卖点,其手机的音乐播放功能一向是号称跟黑胶相片相比——这显然是有点吹牛的意思,不过凤仪制造的手机,音乐播放方面,的确别国内其他手机的强上很多。
前面也说了,在没进入智能机的时代,手机听音乐,只是一种手机的辅助功能。这时候,手机的主要功能还在于打电话,发短信,以通讯联系为主要业务。
所以,如何让手机的使用人群,为了一个辅助功能而选择一款市价比一般手机高出许多的品牌机,那就是很考验广告营销的了。
纵使是凤仪重工的名字响彻全球,纵使是凤仪制造的信誉让人放心,但是更多的时候,人们在选择手机的时候,看上选择一款,嗯,便宜最好产品。其次则是价格高一点,但是看上去能用的久,耐用耐摔的。
手机广告,最传统最见到粗暴的,就是请明星,靠着明星吸引一波年轻人的购买欲望。
而对于凤仪策划来说,这些也是最没有挑战性的,砸钱就行。
这样除了显得凤仪策划的工作人员没用之外,一点用都没有。
多少明星代言手机的广告,观众都是看过就忘,能让人记住的,基本没有。
不过今天拍摄部送来的一个广告片成品,则是让凤仪策划审核部的头头们,有种眼前一亮的感觉。
虽然也是传统的请明星代言,还是请时下最火热的野蛮女友——王蕾。
对于王蕾现在‘野蛮女友’的定位,凤仪策划部几个分组间也有过一种讨论,简单的做法就是拍类似平面广告一样,让王蕾摆几个造型,然后说一句广告语。
中等的,就是形成故事类。以王蕾现在的形势,这样反倒是最好的,不过如何营造一个贴合王蕾形象的故事,又分为几种。最简单的自然就是从《野蛮女友》的电影里截取一个片段。
不过这个被张英夏否决了。
野蛮女友的故事,已经完结了,就不要在其他方面节外生枝。
结果却没想到,他想出一个新广告的时候,凤仪策划会把王蕾给送了过来。
今天凤仪策划审核部要审阅的就是,这样一个广告。一个光是演员导演策划,三个的酬劳就超过了八千万的广告。
不过几个片段组合成的四分钟的故事广告看完后。
审核部的几个专业审核官,几乎就是全票通过了。
接下来则是常市原飞快的向张英夏提出八千万买断这首歌曲。以后这首歌,只会在凤仪制造的手机里出现。
不过张英夏却自己降了一个价钱,说是三千万就行了,不过以后每卖出一台包含这首歌的手机,就给十二块钱就行。
看看这开价,有零有整,就差点没说,这两块就是让你砍价玩儿的,底价就是十块。
这就是一种技巧,张英夏要说十块整的话,不管是什么个公司,都是死命的砍下一点钱的。这是人家谈判人员的工作,不砍下一点,怎么向公司交代?砍下一分那也是成绩,也代表工作过了。
反倒是张英夏这边,为这事情不停的磨时间,那不划算。凤仪策划这边,只要价钱高过十块,那就签约。
现在张英夏把前戏做足了,凤仪策划的谈判人员自然也知道该怎么做了。这边亮出了底价,那边找到了台阶,一两次的所谓‘商讨’后,皆大欢喜的签约了。
三月初,一则手机广告在各大电视台的黄金时段播出了。
如果说王蕾的出现,引起是的年轻人注意的话。那么那一曲简单之极的哼唱,则是引起了更多人的注意。
随着剪辑出来的一分钟的音乐故事播放完毕后,才是一句广告词:凤仪f9音乐手机,三月十一日震撼上市。
很多人没有记住这个时间,但是却记住了这段似乎进到人心里的歌曲。
随着广告的播出,越来越多的人,会随着广告的播放,轻轻的哼唱:“dara,dara,dara,daradarada。”
很多惯于在网络上寻求音乐的人,已经开始在凤仪重工,凤仪策划的网站上寻找答案了。
凤仪策划对于这些人的回答,也很快:三月十一日,大家就能听见了。
然后在众多的网民翘首以盼,数着时间到十一号的时候,直接就破口大骂了:“xxx的凤仪策划,以后生儿子没xx。”“为了一首歌,去买一个手机,你当我傻叉啊!”“凤仪现在越来越不行了,居然只会玩捆绑销售了。”
不光是网络上骂,其他的手机制造商自然也不会放过这种落井下石的机会。搞不死凤仪重工,搞死它旗下的手机制造企业,也是可以的,虽然更多的时候,都是搞不死,但是手机嘛,市场就是这样,你少卖点了,那别人就能多卖一点。
问题是,在三月底的时候,凤仪制作直接宣布了,最新款的f9,已经销售了两百万台。其中第一个星期,就销售了一百万台。
这数据亮瞎了多少同行的眼。二十天啊,平均一天十万台。如果四月份还是这个态势的话,那么完全可以宣布,f9,将是今年有望第一款销量过千万的手机。
销量千万,这是一个大门槛。尤其是对单一的一款手机而已。
很多手机,同一款,不同的换什么abcd改进,但是就是不换前缀,为的就是这个销量增长的数据。
破百万是一个坎,破千万,那就是一个手机销售行业里的现象级事件了。
众多的公司研究一天不到,就已经知道根子在哪儿了——就是那一首歌曲,那一首名叫《我在那一角落患过伤风》的歌曲。那一首直接安装于凤仪f9的内部播放器里,属于出厂设置的内置音乐。可以自己听,也可以用作铃声的音乐。
一时间,买了新手机的人,都喜欢在人多的地方接电话。
随着一阵清晰悦耳的“daradaradaradarada”的哼唱之后,看着周围人或是羡慕或是好奇的眼光。美滋滋的接通了电话。当然,有的时候,也不是什么好事,就如恰好遇见手机主人老婆女友喊他回家吃饭的时候:“混到,那么久不接电话,还想不想回家了?想跪搓衣板吗?”
然后一众吃瓜群众轰然大笑。接电话者落荒而逃。
作为一首只有一个音节“dara”的歌曲。
就像张英夏前世的刀郎一样,传遍的大街小巷。
那时候,开奔驰的司机,坐奔驰的老板,几乎都在听着刀郎的歌曲。
现在《我在这一角落患过伤风》,也是宛如病毒一样,不停的在传播着。
一般而言,一首歌曲一段时间里传唱过度的话,总是会引起一拨人的反感,但是这首歌却没有这样的情况。
这是因为这首歌曲跟手机捆绑式的销售,哪怕是手机销量过千万,也不过就是相当于唱片的‘千万’销量一样。但是唱片可是还有实体销售店的不停播放。跟演唱者不停的打歌宣传的,会让人有一种“怎么哪里都有他”的想法。
但是现在,手机的销量不过就是百万级,还处于一个上升期,能达到什么程度,实话说,凤仪策划,都在观望中。
无数的公司都在拍大腿——下手晚了!
这首歌曲的制作人是张英夏,这个消息根本瞒不住,凤仪策划也没想过要瞒什么。原本就是打算借用陈青跟张英夏的名头,来宣传一下广告的。
但是谁没想到,张英夏制作的歌曲,配上这么一个广告,能引起那么大的反应。
听闻了张英夏陈青,跟凤仪策划签下的只是三年的策划制作合约后。
无数的公司,都向工作室发来了意向函,不过,张英夏现在可没什么时间了。
他现在正在跟陈青,对于另一个广告的拍摄问题,进行细化。
相比手机的广告,这条关乎于凤仪重工形象建设的广告,才是重中之重。
“你准备想‘打劫’哪家银行啊?”陈青摸着下巴问道。
“这家怎么样?”张英夏掏出一份经济日报,指着里面出现的一个银行说道。
“青王商业开发银行?你可真会选的!”陈青愣了一下,直接笑道,
青王商业开发银行,国内八大银行之一,也是全世界范围内,知名度最高的银行。
之所以这么说,是因为它是所有银行里,最早参与了电影媒体这个行业,也是在电影里出现次数最多的银行。
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这时候的手机,讲究的是所谓的功能强大。
而在没有进入智能机的时代,手机的买点千奇百怪的。
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凤仪重工下属的手机制造产业,推出的就是主打手机听音乐这个卖点,其手机的音乐播放功能一向是号称跟黑胶相片相比——这显然是有点吹牛的意思,不过凤仪制造的手机,音乐播放方面,的确别国内其他手机的强上很多。
前面也说了,在没进入智能机的时代,手机听音乐,只是一种手机的辅助功能。这时候,手机的主要功能还在于打电话,发短信,以通讯联系为主要业务。
所以,如何让手机的使用人群,为了一个辅助功能而选择一款市价比一般手机高出许多的品牌机,那就是很考验广告营销的了。
纵使是凤仪重工的名字响彻全球,纵使是凤仪制造的信誉让人放心,但是更多的时候,人们在选择手机的时候,看上选择一款,嗯,便宜最好产品。其次则是价格高一点,但是看上去能用的久,耐用耐摔的。
手机广告,最传统最见到粗暴的,就是请明星,靠着明星吸引一波年轻人的购买欲望。
而对于凤仪策划来说,这些也是最没有挑战性的,砸钱就行。
这样除了显得凤仪策划的工作人员没用之外,一点用都没有。
多少明星代言手机的广告,观众都是看过就忘,能让人记住的,基本没有。
不过今天拍摄部送来的一个广告片成品,则是让凤仪策划审核部的头头们,有种眼前一亮的感觉。
虽然也是传统的请明星代言,还是请时下最火热的野蛮女友——王蕾。
对于王蕾现在‘野蛮女友’的定位,凤仪策划部几个分组间也有过一种讨论,简单的做法就是拍类似平面广告一样,让王蕾摆几个造型,然后说一句广告语。
中等的,就是形成故事类。以王蕾现在的形势,这样反倒是最好的,不过如何营造一个贴合王蕾形象的故事,又分为几种。最简单的自然就是从《野蛮女友》的电影里截取一个片段。
不过这个被张英夏否决了。
野蛮女友的故事,已经完结了,就不要在其他方面节外生枝。
结果却没想到,他想出一个新广告的时候,凤仪策划会把王蕾给送了过来。
今天凤仪策划审核部要审阅的就是,这样一个广告。一个光是演员导演策划,三个的酬劳就超过了八千万的广告。
不过几个片段组合成的四分钟的故事广告看完后。
审核部的几个专业审核官,几乎就是全票通过了。
接下来则是常市原飞快的向张英夏提出八千万买断这首歌曲。以后这首歌,只会在凤仪制造的手机里出现。
不过张英夏却自己降了一个价钱,说是三千万就行了,不过以后每卖出一台包含这首歌的手机,就给十二块钱就行。
看看这开价,有零有整,就差点没说,这两块就是让你砍价玩儿的,底价就是十块。
这就是一种技巧,张英夏要说十块整的话,不管是什么个公司,都是死命的砍下一点钱的。这是人家谈判人员的工作,不砍下一点,怎么向公司交代?砍下一分那也是成绩,也代表工作过了。
反倒是张英夏这边,为这事情不停的磨时间,那不划算。凤仪策划这边,只要价钱高过十块,那就签约。
现在张英夏把前戏做足了,凤仪策划的谈判人员自然也知道该怎么做了。这边亮出了底价,那边找到了台阶,一两次的所谓‘商讨’后,皆大欢喜的签约了。
三月初,一则手机广告在各大电视台的黄金时段播出了。
如果说王蕾的出现,引起是的年轻人注意的话。那么那一曲简单之极的哼唱,则是引起了更多人的注意。
随着剪辑出来的一分钟的音乐故事播放完毕后,才是一句广告词:凤仪f9音乐手机,三月十一日震撼上市。
很多人没有记住这个时间,但是却记住了这段似乎进到人心里的歌曲。
随着广告的播出,越来越多的人,会随着广告的播放,轻轻的哼唱:“dara,dara,dara,daradarada。”
很多惯于在网络上寻求音乐的人,已经开始在凤仪重工,凤仪策划的网站上寻找答案了。
凤仪策划对于这些人的回答,也很快:三月十一日,大家就能听见了。
然后在众多的网民翘首以盼,数着时间到十一号的时候,直接就破口大骂了:“xxx的凤仪策划,以后生儿子没xx。”“为了一首歌,去买一个手机,你当我傻叉啊!”“凤仪现在越来越不行了,居然只会玩捆绑销售了。”
不光是网络上骂,其他的手机制造商自然也不会放过这种落井下石的机会。搞不死凤仪重工,搞死它旗下的手机制造企业,也是可以的,虽然更多的时候,都是搞不死,但是手机嘛,市场就是这样,你少卖点了,那别人就能多卖一点。
问题是,在三月底的时候,凤仪制作直接宣布了,最新款的f9,已经销售了两百万台。其中第一个星期,就销售了一百万台。
这数据亮瞎了多少同行的眼。二十天啊,平均一天十万台。如果四月份还是这个态势的话,那么完全可以宣布,f9,将是今年有望第一款销量过千万的手机。
销量千万,这是一个大门槛。尤其是对单一的一款手机而已。
很多手机,同一款,不同的换什么abcd改进,但是就是不换前缀,为的就是这个销量增长的数据。
破百万是一个坎,破千万,那就是一个手机销售行业里的现象级事件了。
众多的公司研究一天不到,就已经知道根子在哪儿了——就是那一首歌曲,那一首名叫《我在那一角落患过伤风》的歌曲。那一首直接安装于凤仪f9的内部播放器里,属于出厂设置的内置音乐。可以自己听,也可以用作铃声的音乐。
一时间,买了新手机的人,都喜欢在人多的地方接电话。
随着一阵清晰悦耳的“daradaradaradarada”的哼唱之后,看着周围人或是羡慕或是好奇的眼光。美滋滋的接通了电话。当然,有的时候,也不是什么好事,就如恰好遇见手机主人老婆女友喊他回家吃饭的时候:“混到,那么久不接电话,还想不想回家了?想跪搓衣板吗?”
然后一众吃瓜群众轰然大笑。接电话者落荒而逃。
作为一首只有一个音节“dara”的歌曲。
就像张英夏前世的刀郎一样,传遍的大街小巷。
那时候,开奔驰的司机,坐奔驰的老板,几乎都在听着刀郎的歌曲。
现在《我在这一角落患过伤风》,也是宛如病毒一样,不停的在传播着。
一般而言,一首歌曲一段时间里传唱过度的话,总是会引起一拨人的反感,但是这首歌却没有这样的情况。
这是因为这首歌曲跟手机捆绑式的销售,哪怕是手机销量过千万,也不过就是相当于唱片的‘千万’销量一样。但是唱片可是还有实体销售店的不停播放。跟演唱者不停的打歌宣传的,会让人有一种“怎么哪里都有他”的想法。
但是现在,手机的销量不过就是百万级,还处于一个上升期,能达到什么程度,实话说,凤仪策划,都在观望中。
无数的公司都在拍大腿——下手晚了!
这首歌曲的制作人是张英夏,这个消息根本瞒不住,凤仪策划也没想过要瞒什么。原本就是打算借用陈青跟张英夏的名头,来宣传一下广告的。
但是谁没想到,张英夏制作的歌曲,配上这么一个广告,能引起那么大的反应。
听闻了张英夏陈青,跟凤仪策划签下的只是三年的策划制作合约后。
无数的公司,都向工作室发来了意向函,不过,张英夏现在可没什么时间了。
他现在正在跟陈青,对于另一个广告的拍摄问题,进行细化。
相比手机的广告,这条关乎于凤仪重工形象建设的广告,才是重中之重。
“你准备想‘打劫’哪家银行啊?”陈青摸着下巴问道。
“这家怎么样?”张英夏掏出一份经济日报,指着里面出现的一个银行说道。
“青王商业开发银行?你可真会选的!”陈青愣了一下,直接笑道,
青王商业开发银行,国内八大银行之一,也是全世界范围内,知名度最高的银行。
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